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Der Paar Laden hängt mit dem Stil-Laden zusammen. Wie genau? Von wem wird er betrieben?

Die PAAR Sneakerboutique wird von mir, Jakub Arnold (Arnold´s), 36, und Michael Paul betrieben und dieser ist ja bekanntlich auch der Besitzer vom Stil-Laden.

Ihr habt kürzlich 1st Anniversary gefeiert. Wie lief das erste Jahr für euch?

Es gab natürlich auf und ab´s. Es gab positive, als auch negative Überraschungen. Wir haben auf jeden Fall viel gelernt, sind aber auf dem richtigen Weg.

Konntet ihr viele Erfahrungen vom Stil-Laden nutzen und hier Fehler vermeiden?

Nur bedingt. Marketingtechnisch gibt es natürlich gewisse Synergieeffekte, aber ansonsten sind das Skate- und Sneakersegment zwei verschiedene, eigenständige Märkte. Durch die Erfahrungen im Stil-Laden sind wir aber selektiver und vorsichtiger beim Einkauf, um auf Strömungen, Trends und Kundenwünsche gegebenenfalls schneller reagieren zu können.

Exklusivität ist natürlich eine super Sache, gerade für so kleine Läden wie uns.

Paar ist rein baulich, Teil des Arnold’s. Einem Fashion-Shop im 7. Bezirk. Wie kams zu der Zusammenarbeit? Profitiert ihr voneinander?

Zu der Zusammenarbeit kam es durch die langjährige Freundschaft zwischen Pauli und mir. Ich war gerade in der Planungsphase vom Arnold´s, Pauli wollte die Sneakerabteilung aus dem Stil-Laden ausgliedern und einen reinen Skateshop und einen reinen Sneakerstore betreiben. Vor allem auch, um der wachsenden Nachfrage ein entsprechendes Umfeld zu schaffen. Dafür waren die Räumlichkeiten in der Siebensterngasse 52 einfach perfekt geeignet!

Fashion und Sneaker sind verschiedene Seiten der gleichen Sache?

Fashion und Sneakers sind natürlich gewissen Modetrends unterworfen und harmonieren. Sie können aber auch eigenständig dastehen.

Wer sind eure Kunden? Wie wichtig sind Exklusivität und Special Editions?

Sneakerheads, Sneakerinteressierte aber auch der Ottonormalverbraucher. Bei uns ist jeder Kunde König und wird auch so behandelt. Exklusivität ist natürlich eine super Sache, gerade für so kleine Läden wie uns. Es entsteht dadurch eine Differenzierung zu den Schuh- & Sporthausketten. Special Editions werden bei uns sehr häufig angefragt und angeboten, sie sind ein großer Bestandteil unseres Konzeptes.

Beobachtet ihr im Paar die gleichen Sneaker-Trends wie im Stil-Laden?

Bedingt, es gibt auch vereinzelt unterschiedliche Trends, da die Kunden verschiedene Interessen am Schuhsektor verfolgen. Bei uns sind eher die modischen bzw. limitierten Sneaker gefragt, die gut zum Outfit passen. Im Stil-Laden suchen die Kunden eher etwas Funktionelles und Schlichtes – aber natürlich auch Spezial Editions aus dem Skatebereich.

Welche Marken gehen bei euch am Besten?

Nike gehört sicher zu jenen Marken, die sich bei uns am besten verkaufen, alleine dadurch, dass es sehr viele spezielle Modelle gibt – und ständig etwas Neues heraus kommt. Es verkaufen sich auch so genannte Casual Brands sehr gut. Dazu gehören Pointer und Clae Footwear – man darf aber auch Klassiker wie New Balance und KangaRoos nicht vergessen!

Es lebe der Offline Shop!!! (Dh: Bestellungen per mail werden gerne bearbeitet.)

Dein persönlicher Lieblingsschuh?

Clae Strayhorn. Beziehungsweise Nike Air Max 1, Nike Lava Dome und Nike Air Max 97 – wie man sieht, kommt es auf die Stimmung und auf mein Outfit an.

Im Paar finden auffallend viele Kooperationen mit Marken, wie etwa Nike-Presse-Events statt. Eine Möglichkeit für Marketing und guter Zusammenarbeit mit der Industrie?

Wir sind froh über die Möglichkeit, gemeinsam mit der Industrie spezielle Themen umsetzen zu können. Heutzutage haben viele Schuhmodelle eine spezielle Geschichte, einen Hintergrund – und diese erzählen wir gerne. Da ist eine Partnerschaft mit der Industrie natürlich hilfreich und so entstehen auch immer wieder neue Marketingmöglichkeiten. Die Brands selbst sind natürlich auch froh über die richtige Umsetzung in diesen doch sehr sensiblen Segment.

Welche Rolle spielt für euch E-Commerce?

Nach einer kurzen Testphase am Anfang unseres Schaffens: zur Zeit gar keine. Wir forcieren den persönlichen Verkauf mit einer entsprechenden kompetenten Beratung – es lebe der Offline Shop!!! (Dh: Bestellungen per mail werden gerne bearbeitet 🙂

Paar-Laden

Siebensterngasse 52

1070 Wien

Sneakerness

10. September 2011

Ottakringer Brauerei

Unsere Sneaker-Interviews:

Folge 1: Zapateria

Folge 2: Stil-Laden

Folge 3: 6th Floor Sneaker Gallery

Folge 4: Paar

Folge 5: The Genuine

Foto: Daniel Schreiber