Bei Mariah Carey sind die ausgefeilte Produktion ihrer Stimme, die Konzeption ihres Images und passende Marketingmaßnahmen mindestens so wichtig wie die Musik selbst.
Diesmal wurde mit der Mode-Zeitschrift „Elle“ kooperiert, das Booklet soll die glamourösen Seiten von Mariah zeigen ohne gleichzeitig zu abgehoben zu wirken. Das eignet sich ideal, um eigene Merchandising-Produkte herzuzeigen oder schicke Werbungen von fremden Fashionlabels zu platzieren. Hier geht es umfassend um die Marke /Mariah Carey/. Niemand hatte in den USA so viele Nummer Eins-Hits wie sie. Auf dem inzwischen zwölften Album konnten sich die verantwortlichen Entertainment-Architekten hinter der Marke allerdings nicht zwischen gebügeltem Image, Glamour und Erotik entscheiden und bringen Mariah zu wenig auf den Punkt. Das Album liegt dementsprechend bereits hinter den Erwartungen zurück – und nicht etwa den künstlerischen Erwartungen.
