… Like für Like. Denn Likes, Followers, Views sind käuflich. Wer bezahlt wen und warum muss der User eigentlich nie zahlen? Oder muss der User doch immer zahlen?
Milchmädchenrechnungen
Unter dem Strich bleibt es an uns, den Usern und Konsumenten, was wir mit unserer Aufmerksamkeit anstellen, denn darum geht es und darum ging es immer, wenn Werbung im Spiel ist. Aufgrund ständig wechselnden und schwer durchschaubaren Algorithmen sind konkrete Zahlen mit Vorsicht zu genießen. Wir haben trotzdem versucht herauszufinden, was sie wirklich wert ist, unsere Aufmerksamkeit.
Facebook: Einen Like generell zu quantifizieren, gleicht einer Unmöglichkeit, denn was ist ein "Like" – Aufmerksamkeit, Zuspruch, Empfehlung oder nur ein längst vergessener Klick? Businessinsider hat versucht, den Wert eines Likes nach Angaben von Unternehmen zu messen und kam zum Schluss, dass dessen Wert irgendwo zwischen 0 und 214 US-Dollar (NGOs) liegt. Manche sagen, ein Käufer, der auch Fan ist, ist dem Unternehmen 136 US-Dollar wert, andere meinen, eine Empfehlung in Form eines Likes kann mit 22,39 US-Dollar aufgewogen werden. Likes ohne weitere Interaktion sind nichts wert, deshalb lohnt es sich auch nicht, welche zu kaufen.
Youtube: "Gangnam Style" mit seinen zwei Milliarden Views hat Psy rund zwei Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen direkt eingebracht, zu sagen dass ein View deshalb 0,0001 US-Dollar wäre jedoch zu einfach. Generell wird angenommen, dass 1.000 Views zwischen 2 und 5 US-Dollar wert sind, jedoch nur, wenn Partnerverträge mit Youtube abgeschlossen wurden. Die Beträge können zwar stark variieren, doch speziell im Musikbereich sind Youtube-Channels inzwischen eine geläufige Einnahmequelle.
Twitter & Instagram: Ein sogenannter Business Tweet ist 20 bis 25 US-Dollar wert. Will man auf Instagram Follower kaufen, so kosten diese laut Forbes 6 bis 15 Cents.
thegap.at: Eine Bannerwerbung auf unserer Website kostet zwischen 35 und 100 Euro pro 1.000 einzigartige Views, je nach Bannergröße. Streng nach Adam Riese ist ein Besuch auf unserer Seite also zwischen 3 und 10 Cent wert, vorausgesetzt, man verwendet keinen Adblocker.
Brave New World
Sind die Zahlen im Einzelnen auch wenig beeindruckend, macht die Masse den Braten fett, trotz Krise ist das Onlinemarketingbudget weltweit jährlich im zweistelligen Prozentbereich angestiegen und ein Ende ist nicht in Sicht. Das Geschäft um unsere digitale Liebe boomt wie nie und es gibt auch schon erste Bestrebungen, die User am Profit ihrer eigenen Inhalte zu beteiligen.
Tsü ist unverkennbar ein Facebook-Klon in Türkisgrün mit dem Unterschied, dass der User dort an seinen Werbeeinnahmen beteiligt wird. Was in der Idee wunderbar klingt, scheitert jedoch noch an mangelnder Beteiligung.
Ob es paradox ist, sich dafür bezahlen zu lassen, dass man Werbung ausgesetzt wird und mithilft, diese weiterzuverbreiten? Ja, wahrscheinlich. Ob wir trotzdem so weitermachen werden? Auch wahrscheinlich. Social Media-Netzwerke verhelfen unserer Stimme nicht nur zu Gehör, sondern geben ihr auch einen reellen Geldwert. Sich dessen bewusst zu sein beim Liken, beim Followen oder beim Retweeten kann auf keinen Fall schaden.
Den Autor und The Gap findet man natürlich auf Twitter, Instagram und Konsorten und sollte umgehend mit Likes und Followern überschüttet werden.
